Politische Online-Influencer:innen als Intermedi?re: Neue Konstellationen in der politischen Kommunikation

Projektbeschreibung:

Obwohl Politische Online-Influencer:innen wie Rezo oder Louisa Dellert in der politisch-medialen ?ffentlichkeit immer pr?senter werden, wurden sie in der Kommunikations- und 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ienwissenschaft bisher kaum systematisch behandelt. An dieser Stelle setzt das DFG-Projekt an und widmet sich dieser neuen Akteursgruppe.

Die Ausgangslage?des Projekts ist die Beobachtung, dass sich ein neuer Akteurstyp, der als?Politische Online-Influencer:innen (POI)?bezeichnet wird, als neuer Intermedi?r in der politisch-medialen ?ffentlichkeit etabliert. Diese POI sind in mehrfacher Hinsicht?Grenzg?nger:innen, die zwischen ?lteren und neueren 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ienkontexten sowie zwischen informations- und unterhaltungsorientierten Inhalten wechseln und geschickt an den ?berg?ngen?politischer,?journalistischer und kommerzieller Kontexte?agieren. Die Gemeinsamkeit dieser recht unterschiedlichen Akteure ist, dass sie sich in den Social 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ia ein gro?es Netzwerk aufgebaut haben, über welches sie regelm??ig politisch und gesellschaftlich relevante Inhalte verbreiten. Zus?tzlich zu diesen Social 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ia Aktivit?ten kooperieren sie mit privaten und ?ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten, arbeiten als Kolumnistinnen und Moderatorinnen oder sind anderweitig publizistisch t?tig.?

Das Projekt fragt, wie sich die neuen Akteure schrittweise in der politisch-medialen ?ffentlichkeit etablieren und zu welchen neuen Konstellationen in der politischen Kommunikation dies führt.?Dabei wird analysiert, welche Vermittlungsleistungen POI für ihr Publikum und die Gesellschaft erbringen, in welcher Beziehung sie zu klassischen Intermedi?ren stehen (z.B. politische und journalistische Akteure, NGOs) und welche typischen Entwicklungsprozesse bei der Institutionalisierung des neuen 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ienberufes zu beobachten sind.

Zur Ausdifferenzierung der leitenden Frage, wurden dementsprechend vier Forschungsfragen formuliert:

Welche (neuen) Spielarten der Vermittlung bringen POI in die politisch-mediale ?ffentlichkeit ein, und wie reagieren klassische Intermedi?re darauf?
In welcher Kommunikationsbeziehung stehen POI zu ihrem Publikum und zu klassischen Intermedi?ren?und wie bewerten die Beteiligten die Beziehung?
Wie sieht das professionelle Vermittlungsrepertoire der POI aus?
Wie gestalten sich typische Entwicklungsverl?ufe der POI?

Für die Bearbeitung der Fragestellung werden Theorien aus der Journalismus- und ?ffentlichkeitsforschung, der politischen Kommunikationsforschung sowie den Persona und Micro Celebrity Studies herangezogen.

Das Untersuchungsprogramm setzt ein Mehrmethodendesign mit drei Arbeitspaketen um:

?Kartierung des Feldes an POI und Typenbildung:?In Arbeitspaket eins wird eine Kartierung von POI in Deutschland vorgenommen. Dabei werden in einer Inhaltsanalyse die Vermittlungsstile der POI analysiert, ermittelt welche Gesch?ftsmodelle sie verfolgen und in welchen Kontexten sie arbeiten (Journalismus / Unterhaltungsindustrie).
Interviewstudie mit POI, ihren Follwer:innen und Kooperationspartner:innen in 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ien und Politik:?In Arbeitspaket zwei werden qualitative Interviews geführt. Befragt werden die POI selbst, ihr Management, ihre Follwer:innen und Partner:innen aus Politik und 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ien, mit denen sie kooperieren. Es wird z.B. erfragt wie es zu Kooperationen zwischen POI und 伟德国际_伟德国际1946$娱乐app游戏ien kommt, was die Kooperationen für die Beteiligten bedeuten, zu welchen Anpassungsprozessen es auf beiden Seiten kommt und wie sich die Kommunikationsbeziehung ggf. im Laufe der Zeit entwickelt. Die Follower:innen von POI werden dazu befragt, wie sie die POI und ihre Entwicklung wahrnehmen.
Fallstudien zu ausgew?hlten POI:?Arbeitspaket drei setzt vier Fallstudien zu ausgew?hlten POI um und zielt darauf ab, die Entwicklung der POI nachzuzeichnen, um typische Verl?ufe bei der Herausbildung der hybriden Kommunikationsrolle und Mechanismen der Personabildung abzubilden. Dafür werden qualitative Inhaltsanalyse mit qualitativen Interviews und einer Dokumentenrecherche verbunden.

Laufzeit:

Juli 2023- Juni 2026

Aktuelle Ver?ffentlichungen:?

Nitschke, Paula (2024) Die Etablierung von Politischen Online-Influencer:innen (POI) in Konstellationen der ?ffentlichen Kommunikation. Ein relationales theoretisches Konzept zur Beziehung zwischen Influencer:innen, Publikum und klassischen Intermedi?ren. Publizistik. https://doi.org/10.1007/s11616-024-00857-4?